경제용어 밴드왜건 효과 Band Wagon Effect

밴드왜건 효과란?

 

밴드왜건효과

 

대중적으로 유행에 따라 상품을 구매하는 현상으로, ‘편승효과’라고도 합니다.
‘밴드왜건’이란, 퍼레이드의 행렬 맨 앞에서 대열을 선도하는 악대차를 즉, 사람들의 관심을 끄는 효과를 내는 데에서 유래합니다.

악대차가 앞장서서 지나가면 사람들이 모여들고 즐거워하며 뒤따르고 또 다른 사람들이 따라붙어 행렬을 이룹니다.
별생각 없이 남의 행동을 따르는 현상을 ‘밴드왜건 효과’라고 합니다.

기업에서는 이러한 현상을 충동구매를 유도하는 마케팅으로 쓰이기도 합니다.

밴드왜건 효과를 이용한 마케팅은 일상생활에서 흔히 접할 수 있다.
쇼핑몰이나 홈쇼핑의 ‘마감 임박’, ‘주문량 폭주’, ‘한정 수량’과 같은 문구를 흔히 예로 들 수 있습니다.

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